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Lernangebot
Soziales Marketing: Mehrere Definitionen
Die Zielsetzungen sind:
- Änderung des Verhaltens
- soziale Ziele der Projekte fördern
- Netzwerke erweitern

1. Strategisches soziales Marketing: Soziales Marketing nutzen, um die Politik zu informieren und Strategien zu entwickeln. Dieser Abschnitt konzentriert sich auf Politik und Strategie:

  • Politik: hilft zu gewährleisten, dass Politik auf dem Grundinteressen der Menschen beruht und dass Ziele realistisch und erreichbar sind. 
  • Strategie: ermöglicht kosteneffektiv mit Ressourcen zu planen und Vorhaben effektiv umzusetzen

2. Betriebliches soziales Marketing: soziales Marketing nutzen, um bestimmte Verhaltensfragen zu beantworten. Dieser Abschnitt konzentriert sich auf die Umsetzung:

  • Umsetzung anhand der 4P's des Marketings: ermöglicht Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation zu entwickeln, die den Konsumenteninteressen entsprechen
Soziales Marketing ist…
  • eine abgestufte, planende Herangehensweise
  • ein Mittel, Verhaltensveränderungen herbeizuführen
  • funktionsfähig
  • verbrauchernah
  • eine Strategie, als auch ein einsatzfähiges Werkzeug
  • Messbar - Erträge aus dem investierten Kapital sind nachweisbar


Was soziales Marketing nicht ist
  • Werbung und Kommunikationsbereich - vielmehr handelt es sich um Kommunikation. Wissen entspricht nicht Umsetzung - im sozialen Marketing ist die Umsetzung wichtig.
  • soziales Netzwerk/soziale Medien - dabei handelt es sich um potentielle Kanäle, um eine Zuhörerschaft zu erreichen - das allein hilft allerdings nicht Verhaltensänderungen herbeizuführen
  • kein schneller Lösungsweg - Dinge aus der Sicht der Adressaten zu sehen, kann Wege aufzeigen, schnelle Lösungen zu finden - eine Intervention, zu entwickeln, die verschiedene Methoden kombiniert, um problematisches Verhalten zu verändern, benötigt mehr Zeit.
Fragen an Sie
Finden Sie ein soziales Projekt in ihrer Region und stellen Sie die Besonderheiten bezüglich der Marketingstrategie heraus. Welche Besonderheiten ergeben sich aus dem Vergleich mit einem normalen Unternehmen?





















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